0
0
Qreachers, спеціалізоване агентство стратегічних медіарішення в сфері digital, зібрало 10 найцікавіших, на наш погляд, кейсів нестандартного використання онлайн-медіа, щоб показати, як можна вичавити максимум з рекламних форматів, лаконічно і емоційно донеся рекламне повідомлення і не перевантажуючи користувача зайвими діями.
1. Volkswagen GTI “Bannerbahn”
опис кампанії
Кампанія являє собою гонку в реальному часі. На трасі намальовані 4 сайта, по дизайну точно повторюють 4 найпопулярніших голландських інтернет-ресурсу із загальною аудиторією в 2,5 мільйона. Автомобіль переміщається по довільній траєкторії, чек-поїнтамі служать місця, де розміщені банерні блоки. Користувачі повинні зловити мишкою автомобіль, вгадавши, в якому баннерном блоці він з’явиться. Переможець зможе виграти нову модель Volkswagen GTI.
Коментар агентства Qreachers
Знову ми бачимо горезвісну інтеграцію офлайн + онлайн. Звичайно, варто відзначити розмах: літаючі дрони, які транслюють відео онлайн, величезні ілюстрації сайтів на асфальті. Але найголовніше – це нестандартний підхід. Ті ж 2,5 мільйона відвідувачів можна було охопити, спробувавши зняти вірусне відео за той же бюджет і посіявши його на YouTube, або обмежитися простою банерної кампанією. Але Volkswagen показав, що не потрібно йти протоптаними дорогами, і грамотно поєднав потрібні інструменти, які донесли повідомлення бренду про Volkswagen як про швидкої і маневреної машини.
2. Time Out “Banner Swap”
опис кампанії
Гонконгське видання TimeOut вирішило нагадати своїм читачам про важливість корисного дозвілля, з одного боку, а з іншого – позбавити їх від набридливої реклами, створивши плагін для Google Chrome, який замінює банерну рекламу новинними блоками журналу TimeOut.
Плагін для Сhrome доступний за посиланням
Коментар агентства Qreachers
Таке рішення дозволяє показувати користувачам за їхніми ж добровільною згодою замість чужої реклами свою. TimeOut цілком міг розміщувати стандартні банера з інформацією про івентах, але компанія знайшла більш оригінальний спосіб використання цих рекламних носіїв. Розширення зручно і для користувачів, таких як можна забути переглянути афішу і пропустити щось цікаве. Так само, відвідуючи улюблені сайти, користувач помітить в банері важливе саме для нього подія.
3. BITC “Second Chance”
опис кампанії
Благодійна організація Business in the Community запустила нестандартну preroll-кампанію про колишнього ув’язненого, який намагається влаштуватися на роботу. Інтерактивний фільм знятий від першої особи роботодавця. Користувач може не слухати історію колишнього ув’язненого, натиснувши на кнопку SkipAd. Але кожен раз при натисканні preroll оновлюється, показуючи нове відео з все більш депресивної історією головного героя. Якщо користувач не стане пропускати preroll і догляне відео, в кінці його чекає обнадійливий фінал.
Коментар агентства Qreachers
Таке ж інтерактивне відео можна було реалізувати на окремому сайті. Стандартно залучаючи на нього банерної рекламою або звичайними preroll-відео. Але інтеграція в сам preroll з можливістю натиснути кнопку SkipAd додає кампанії особливого драматизму. Згадайте, з яким роздратуванням ви чекаєте кінця рекламного блоку, який ви хочете пропустити, – точно таке ж роздратування може викликати чужа історія. Відмінний digital-інсайт інтегрований в технологію звичайної, здавалося б, відеореклами.
4. Sony Xperia ™ “Football Cancellation”
опис кампанії
Sony Xperia ™ – смартфон з технологією зменшення шуму. Через величезної кількості вболівальників найбільше інформаційного шуму як в Інтернеті, так і за його межами створює чемпіонат світу з футболу. У компанії Sony пішли від зворотного і подумали про тих, кому не подобається футбол, і хто не хоче про нього нічого чути. Через інтеграцію з одним з найпопулярніших новинних ресурсів Швеції Aftonbladet вони дали можливість користувачам вимкнути всі новини про футбол, всього лише перетягнувши повзунок.
Коментар агентства Qreachers
Дуже сміливим для бренду було рішення підтримати тих, хто не любить футбол, і відповідно піти проти такого значимого події, як чемпіонат світу з футболу. Коли інші в цей час женуться за багатомільйонними спонсорськими контрактами, одна маленька кампанія може зробити набагато більше, просто зігравши на контрасті. Збільшення продажів на 40% говорить сама за себе.
5. Samsung ” Instant News Satire “
опис кампанії
Нестандартна банерна кампанія для Samsung Galaxy NoteII. Моделі Galaxy Note по праву вважаються гаджетом для креативних людей: маючи стилус, можна малювати, креслити схеми та інше. Для даної кампанії запросили відомого в Новій Зеландії карикатуриста Peter Bromhead. Суть кампанії полягала в тому, що художник в реальному часі малював карикатури на виходять на інформаційному ресурсі новини. СTR даного банера виявився вищим в 4 рази середнього по категорії.
Коментар агентства Qreachers
Швидка реакція на події – один із трендів минулого року. А карикатури, судячи з усього, вже стали частиною сучасної культури – без них неможливо уявити жодне гучна подія в спорті або політиці. Саме тому такий нестандартний інтерактив відмінно вписався в контент сайту.
6. Opel Mokka “Skiptest”
опис кампанії
Компанія Opel вирішила оригінально обіграти кнопку «Пропустити рекламу» на #YouTube . Для цього було знято кілька роликів, які, крім іншого, обігравали переваги нового Opel Mokka. Наприклад, коли автомобіль переїжджає кнопку «Пропустити рекламу», користувач має можливість оцінити міць повного приводу автомобіля.
Коментар агентства Qreachers
У порівнянні зі звичайними телевізійними роликами, адаптованими під preroll, даний ролик триває значно менше і при цьому дозволяє за 5секунд донести повідомлення, яке точно запомнітся- на відміну від стандартної відеореклами.
7. KFC ” Geolocation campaign “
опис кампанії
Завданням рекламної кампанії було показати промопредложеніе тільки тим людям, які перебували поруч з рестораном KFC. Адже користувач може і не підозрювати, що поруч з його роботою або місцем навчання є ресторан, якщо його звичайний маршрут там не проходить. Пропозиція від найближчого KFC отримують тільки ті користувачі Інтернету, які фізично знаходяться поблизу. Клік на банер призводить користувача на сторінку оформлення купона. Після оформлення купон доставляється в один клік на мобільний телефон або електронну пошту учасника.
Коментар агентства Qreachers
Використання геолокаційні таргетінга- відмінний прийом для локального бізнесу, і ми вже бачили кейси з таким націлених «В Контакте». KFC показує відмінний приклад того, як залучити до активності користувачів, які в даний момент знаходяться біля ресторану, що, безумовно, підвищує конверсію.
8. Missing Person Pre-Roll
опис кампанії
В Австралії налічується понад 1600 нерозкритих справ про зниклих людей. Федеральна поліція Австралії в партнерстві з YouTubeзапустіла нестандартний prerol-формат, який показував в відео досьє на зниклу людину. Після 5 секунд перегляду кнопка SkipAd замінювалося двома варіантами: Yes I have або No I have not, що давало можливість користувачеві відповісти, чи бачив він людини, чиє досьє йому тільки що показали. Завдяки геотаргетингу кожен preroll демонструвався в тих регіонах, де зниклу людину бачили в останній раз. За результатами одного тижня вдалося охопити 1,2 мільйона користувачів і від 238 отримати нову інформацію по нерозкритим справах.
Коментар агентства Qreachers
Ідея прийшла від розміщення інформації про зниклих людей на картонних коробках молока. У кампанії використовували розширену версію кнопки SkipAd, що дало більш емоційне залучення в проблему і в кінцевому рахунку призвело до конкретного результату. Грамотний геотаргетинг підвищив шанси на те, що зниклу людину зможуть знайти в даному регіоні або як мінімум отримати про нього нову інформацію.
9. ZDF “Online Display Murder Mystery”
опис кампанії
У німецького телеканалу ZDF проблема: молода аудиторія 20-30 років не дивиться детективи по телевізору, вона все більше часу проводить онлайн. Рішенням було створити інтерактивний онлайн-трилер. За допомогою розумного ретаргетінга користувачам протягом тижня показували кілька різних інтерактивних банерів, в кожному з яких необхідно було виконати завдання, а в самому останньому – розкрити злочин. Результати гідні інтерактивного сайту, так час взаємодії до кінця кампанії зайняло 4,5 хвилини.
Коментар агентства Qreachers
Відмінний приклад того, як залучити молоду аудиторію, яка все менше часу проводить перед телевізором. Цікавий в першу чергу сам підхід, адже точно такий же детектив можна було влаштувати на інтерактивному сайті. Але ретаргетінг вводить в дану комунікацію інтригу і очікування: що ж буде в наступному банері і де користувач з ним зіткнеться.
10. IKEA “The ALL-IN-ONE banner”
опис кампанії
Для запуску комбінованих меблів UPPLEVA від IKEA, яка об’єднує в собі телевізор, фурнітуру та звукову систему, в Норвегії запустили банер, де користувач сам визначав, в якому вигляді він хоче отримати інформацію про продукт. UPPLEVA- це кастомизировать рішення «все в одному». Користувач сам вибирав зручну для нього комплектацію, точно така ж можливість була дана і в банері. Інформацію могли відправити факсом, а могли влаштувати цілий флешмоб і підняти настрій на цілий день. Всі опції були доступні для шеринга в соціальних мережах. Після проведення активності Норвегія посіла третє місце по продажах UPPLEVA.
Коментар агентства Qreachers
IKEA продовжує експериментувати з рекламними форматами. В межах одного медійного формату, за допомогою якого зазвичай доносять інформацію, можна вибрати безліч інших способів отримати ту саму інформацію, але більш хитромудрим шляхом. Примітно, що при можливості вибору в рази підвищуються шанси того, що користувач дізнається все, що бренд хотів йому розповісти про нову модель.
ВИСНОВОК
У багатьох кампаніях були відсутні такі класичні елементи, як сайт з посадочними сторінками, інтеграція з соціальними мережами та інше. Грамотна синергія можливостей медіа та креативної ідеї, ненав’язливе втручання в повсякденне життя інтернет-користувача з одним лаконічним повідомленням можуть викликати більший резонанс, ніж об’ємні інтернет-кампанії.
